Lorenzo non è sempre stato così.

Solo nel 2017 apre Ruzza Orologi, il negozio al centro di Milano che in poco tempo lo porterà a fatturare oltre 20 milioni l'anno e a diventare il punto di riferimento nel mercato degli orologi di lusso.

Nel 2023, in seguito al successo di Ruzza Orologi, Lorenzo Ruzza entra nel mondo delle borse di lusso con Ruzza Luxury Bags.